実践ケース問題06： 「業界2位企業の新商品開発」

本記事の概要

　今回の解説では、「消費者視点」だけではなく、それ以外の個所を深く考えることについて解説しました。

ケース問題

　飲料メーカーにて、野菜ジュースの新商品開発を担当している部署があります。この会社の野菜ジュースは、市場シェア2位に位置しています。

　さて、この度新商品を開発し、市場シェアUPを試みることになりました。商品としては、500ml以下の飲みきりサイズの容器による野菜ジュースを開発することが決定しています。

　あなたは、この部署の担当者から、市場シェアUPのための新商品開発方法について相談を受けました。コンサルタントとして、どのような提言をすべきでしょうか。